Les réseaux sociaux et les campagnes politiques avec Dave Sommer
Saison 6 épisode 3 [télécharger cet épisode (MP3, 22.1 MB) (en anglais uniquement)]
[Veuillez noter que le contenu du balado est traduit de la version originale anglaise.]
Cette semaine, Elizabeth discute avec Dave Sommer, vice-président des communications stratégiques à Enterprise Canada, ancien chef de la politique et du gouvernement chez Instagram à Washington, DC, et ancien directeur des communications digitales pour le Premier ministre Justin Trudeau à Ottawa. Ils parlent à propos de l’usage des réseaux sociaux dans les campagnes politiques, de la place de l’influence personnelle et de son évolution au fil du temps.
Ressources supplémentaires :
Elizabeth et Dave discutent comment les réseaux sociaux peuvent être un très bon outil pour connecter avec les sympathisants politiques existants et de mobiliser potentiellement les gens qui sont de votre côté. Pour en apprendre plus, consultez l’article de 2018 écrit par Andrew Hugh, Weapons of Mass Consumption: Social and Digital Media in Political Campaigns (en anglais).
Elizabeth mentionne que les réseaux sociaux peuvent être en train de changer les façons dont les campagnes influencent les volontaires et les relations en ligne. L’article de Bruce Bimber, Digital Media in the Obama Campaigns of 2008 and 2012: Adaptation to the Personalized Political Communication Environment (en anglais), soutient que la campagne d'Obama a créé un précédent pour ce type d'engagement.
Elizabeth souligne que les plateformes de médias sociaux sont en évolution constante et discute avec Dave du fait que certaines plateformes choisissent de déprioriser le contenu politique. Pour en savoir plus sur la façon dont les changements dans les structures des plateformes de réseaux peuvent influencer les campagnes politiques, lisez l'article de Marco Bossetta, The Digital Architectures of Social Media (en anglais).
Elizabeth et Dave abordent aussi l'importance de l'authenticité sur les médias sociaux. Pour en savoir plus, écoutez notre épisode de la Saison 1 sur L’authenticité avec Kevin Parent.
Dave parle de son expérience dans le développement "I voted" stickers sur Instagram (en anglais) en 2018 et du Voter Information Center (en anglais) de Meta en 2020.
Dave fait référence à l'utilisation de TikTok par le chef du NPD, Jagmeet Singh (en anglais), lors de la dernière élection. Pour en savoir plus à ce sujet, consultez l'article intitulé The Use of TikTok for Political Campaigning in Canada: The Case of Jagmeet Singh (en anglais).
Elizabeth évoque l'idée selon laquelle le candidat avec lequel vous aurez envie de prendre une bière est celui pour lequel vous êtes le plus susceptible de voter (en anglais), à quoi Dave se rappelle le « sommet de la bière » sous Obama et le fait que ni Trump ni Biden ne boivent.
Tout au long de la discussion, Dave se souvient de la célèbre citation : « Le fait de ne pas s'intéresser à la politique ne signifie pas que la politique ne s'intéressera pas à vous » (en anglais).
Elizabeth met en avant l'introduction des influenceurs politiques sur les médias sociaux et leur impact, comme discuté dans l'article de 2023 de Martin J. Riedl, Anne Wagner et Daniel Reifegerste, Political Influencers on Social Media: An Introduction (en anglais).
David expose son implication dans la victoire de Trudeau lors des élections de 2015 grâce à de nouvelles stratégies de marketing politique (en anglais).
Elizabeth reconnaît l'implication de tiers non affiliés à la politique (en anglais).
Dave souligne certains des succès du Parti libéral du Canada, tout en notant la faible participation électorale aux élections provinciales de 2022 (en anglais).
Transcription traduite de l'épisode : Les réseaux sociaux et les campagnes politiques avec Dave Sommer
Lisez la transcription traduite ci-dessous ou téléchargez une copie dans la langue de votre choix :
Elizabeth: [00:00:04] Bienvenue à Wonks and War Rooms, où la théorie de la communication politique rencontre la stratégie sur le terrain. Je suis votre animatrice, Elizabeth Dubois. Je suis professeure associée à l'Université d'Ottawa et titulaire d'une Chaire de recherche de l’Université en Politique, communication et technologie. Mes pronoms sont elle/elle. Aujourd'hui, nous parlons des médias sociaux et des campagnes politiques avec Dave Sommer. Dave, pouvez-vous vous présenter, s'