« One-Step Flow » et la personnalisation avec Hamish Marshall
Saison 6 épisode 6 [télécharger cet épisode (MP3, 667MB) (en anglais uniquement)]
[Veuillez noter que le contenu du balado est traduit de la version originale anglaise]
Dans cet épisode, Elizabeth plonge dans le monde fascinant des données et de la personnalisation avec Hamish Marshall, ancien directeur de la campagne nationale du Parti conservateur du Canada et expert chevronné du point de convergence des données et de la politique. Ils explorent l'évolution du La théorie de la communication à double étage vers le « one-step flow », en examinant comment la personnalisation des données et l'évolution du paysage médiatique ont modifié la façon dont l'information est diffusée dans les campagnes politiques. Hamish partage des idées concrètes sur les aspects pratiques et les défis des campagnes basées sur les données, en abordant les nuances du ciblage des électeurs, l'efficacité du porte-à-porte et le potentiel des stratégies de campagne personnalisées.
Ressources supplémentaires :
Elizabeth s'appuie sur l'article de Bennett et Manheim, The One-Step Flow of Communication, pour exposer la théorie.
Pour fournir un contexte historique, l'article The Two-Step Flow of Communication de Katz est cité en référence.
Pour plus d'informations sur les campagnes basées sur les données, consulter Just what is data-driven campaigning ? A systematic review de Dommet, Barclay et Gibson.
Hamish discute des limites du ciblage des données dans les campagnes politiques, en évoquant l'efficacité variable de ces stratégies dans les différentes juridictions en raison des lois sur la protection de la vie privée et de la disponibilité des données. Pour plus d'informations sur les lois sur les données et leur disponibilité, consulter :
Cet article anglais de Reuters sur l'utilisation des données dans les campagnes politiques lors des élections américaines ;
Cet article anglais sur le soutien du gouvernement allemand à l'interdiction de l'utilisation des données personnelles dans les campagnes politiques ; et
Les lignes directrices du Royaume-Uni sur l'utilisation des données personnelles dans les campagnes politiques (en anglais uniquement).
Transcription traduite de l'épisode : « One-Step Flow » et la personnalisation avec Hamish Marshall
Lisez la transcription traduite ci-dessous ou téléchargez une copie dans la langue de votre choix :
Elizabeth Dubois: [00:00:00] Bienvenue à Wonks and War Rooms, où la théorie de la communication politique rencontre la stratégie sur le terrain. Je suis votre animatrice, Elizabeth Dubois. Je suis professeure associée à l'Université d'Ottawa et titulaire d'une Chaire de recherche de l’Université en Politique, communication et technologie. Mes pronoms sont elle/elle. Aujourd'hui, nous parlons du « one-step flow » [ traduction littérale : la communication à « un seul étage » ] et de la personnalisation des campagnes avec mon invité, Hamish Marshall. Hamish, pouvez-vous vous présenter, s'il vous plaît ?
Hamish Marshall: [00:00:23] Bien sûr. Je m'appelle Hamish Marshall. Je suis impliqué dans la politique depuis plus de 20 ans, et ma carrière a toujours été à l'intersection des données et de la politique. L'idée que même si la politique n'est pas une science au sens strict, ce n'est pas non plus un art et qu'il y a un peu de maths, ou du moins qu'il devrait y en avoir. J'ai participé à des campagnes d'un bout à l'autre du Canada et dans d'autres pays également. Mais le plus gros travail que j'ai fait, c'est d'avoir été directeur de la campagne nationale du Parti conservateur du Canada lors des élections de 2019 [Conservative Party of Canada] National Campaign Manager in the 2019 election (en anglais).
Elizabeth Dubois: [00:00:55] Merveilleux. Merci beaucoup pour votre présence. Je suis vraiment ravie de discuter avec vous aujourd'hui. Nous allons parler des données, de la personnalisation [et] de leur impact sur les campagnes. Mais je voudrais commencer par l'idée du « one-step flow », une théorie élaborée au début des années 2000 en réponse à l'évolution de l'environnement médiatique et à la grande disponibilité des données. Comme d'habitude, je vais donc vous donner un bref aperçu de ce qu'est cette théorie d'un point de vue académique, puis vous me direz si cela a du sens ou non.
Hamish Marshall: [00:01:28] Très bien.
Elizabeth Dubois: [00:01:29] D'accord. Pour comprendre le « one-step flow », il faut revenir un peu en arrière dans l'histoire de la communication politique et des études sur les médias. Dans les années 1950, l'hypothèse de la communication en double étage était assez novatrice [Consultez : The Two Step Flow of Communication par Katz (en anglais)]. C'est cette idée que nous avons des leaders d'opinion qui interviennent dans le flux d'informations. Ainsi, plutôt que les médias de masse, les campagnes politiques, les grandes marques, tous ceux qui ont les moyens de diffuser, plutôt que d'affecter directement le grand public, ce que nous avons vu, ce sont ces leaders d'op